刚刚过去的五一节，长沙橘子洲景区燃放的主题焰火晚会，以《恋山》《恋水》《恋洲》《恋长沙》四个篇章，用绽放焰火的浪漫形式解读经典名篇《沁园春》，搭配采用5G技术实时直播，共谱一曲“夏之恋”，吸引了超30万观众现场观看。中国八大菜系之一的湘菜更是一炮走红，有饭店甚至排到7000多号，网友打趣道：“我都回武汉了，叫号还没轮到我。”
这些在互联网各大媒体平台刷屏的段子，也在塑造一个全新的城市形象——长沙一跃成为游客眼中的新“网红城市”。“网红城市的本质是文旅融合之后，我们为塑造长沙国际化旅游城市新形象所做的初步尝试。”5月12日，长沙市文化旅游广电局局长杨长江深度解析了长沙成为“网红城市”的DNA。
长沙市文化旅游广电局局长杨长江
文化hold住“气质”，老城变“流量担当”
“五一”短短四天假期，长沙市共接待游客355.76万人次，列入湖南省文化和旅游厅统计监测范围的景区共接待游客120.07万人次，这张漂亮的成绩单，也标志着长沙成为“五一”全国旅游最热门的城市之一。
“如何更好地传播城市形象，一直是我们思考的问题。”聊到长沙挺进“网红城市”，杨长江觉得并非偶然，而是这座山水洲城厚积薄发的结果。
首先，文化积淀促转变。长沙是历史文化名城，拥有深厚的历史文化积淀以及独特的文化元素。杨长江介绍：“代表湖南文化标志的省博物馆；因千年陶艺声名远播的铜官窑古镇群；以湘菜为代表的长沙美食；以岳麓书院、贾谊故居为代表的精英文化；再加上长沙人民的民间智慧，都让这座城市有了独特的味道。”
铜官窑的窑火
其次，基础设施做后盾。旅游质量高不高，出行方便是关键，近几年长沙基础设施配套水平不断增强，为旅游接待提供了坚实的后盾。“黄花机场方便快捷，高铁纵横交错，高速公路四通八达，湘江水运亨通。长沙作为重要交通枢纽，不仅汇聚湖南省内资源，而且向外链接包括武汉、广州、重庆、南昌等周边城市资源。”杨长江介绍，如今长沙还集聚了湖南省半数以上的星级酒店，这些配套设施，均体现了长沙的好客之道，也为游客带来了贴心服务。
长沙北辰洲际酒店带给游客舒适的感受
此外，产品开发强赋能。从以往长沙的旅游老三篇“游橘子洲、爬岳麓山、逛太平街”，到近几年“网红打卡地”频出，给人惊喜。“从宁乡炭河古城、华谊兄弟电影小镇、铜官窑古镇等特色旅游小镇，到围绕洋湖湿地公园建设的一批文化艺术馆……长沙的打卡新景点越来越多，吸引了粤港澳大湾区、珠江三角洲、长江中下游城市群等地的游客，同时丰富了省内游客、市民的娱乐休闲生活。”
李自健美术馆
最后，创新营销引流量。“互联网岳麓峰会、2019中国航天日、第三届‘一带一路’青年创意与遗产论坛等国内外大型活动，均吸引了国内外游客的目光。”杨长江感叹，长沙市委市政府大力推动这些高水准活动的成功举办，进一步增加了长沙作为国际文化名城的影响力。
滨江文化园三馆一厅
“文旅”skr“潮范儿”，“融合”唱个主角
长沙成为新晋“网红城市”，让杨长江对于文旅融合工作的解读更有信心。“文旅融合并非一蹴而就，需要抓住‘文化型立场’，培养‘产业型思维’，创造‘客源地表达’。”杨长江认为，做好上述三点，长沙的文旅工作还将大放异彩。
文旅融合，思想先行。“文化旅游既要有诗和远方的诗意，更要有真金白银的效益，”杨长江认为，“文化做内核，旅游做形象；文化做资源，旅游做传播；文化做支撑，旅游做市场，才能很好地发挥旅游的市场和传播功能，达到经济效益和社会效益的共赢。”
梅溪湖国际艺术中心
紧抓政策，大施拳脚。针对长沙市委市政府提出的将“产业项目建设年”以及“营商环境优化年”作为2019年工作的重头戏，杨长江觉得这是一个大好机会。“接下来我们将紧抓项目建设，推出华强方特东方神话、大王山风景旅游区、浏阳河风光带等具备都市特色的旅游项目。同时，大力推动以洋湖湿地公园、杨开慧故居创AAAAA级景区为龙头，以梅溪湖国际艺术区、滨江文化园三馆一厅、铜官窑古镇群等为代表，打造一批阶梯型A级景区，提高长沙旅游硬件的综合素质。”杨长江补充道，“我们也希望通过有序的市场管理，给‘走进来’的投资商营造一个繁荣、安全、稳定的旅游投资环境。”
岳麓山
打造名片，提高影响。在如何打造长沙旅游新形象的问题上，杨长江也有新创意：“接下来，我们将打造三张新型旅游名片：首先是打造年轻时尚名片，以马栏山视频文化产业园为重心，吸引年轻人的注意力；其次是打造高雅艺术名片，通过打造长沙交响乐团，以及塑造一批高雅文化场馆，满足游客不同的文化需求；最后是希望打造长沙美食文化名片，湘菜文化底蕴深厚，以新颖的形式来表达，会更有生命力。”
正在打造中的的马栏山创智园，已经吸引了很多年轻人的目光
面对着长沙欣欣向荣的旅游环境，杨长江热情邀请：“热情好客的长沙人民希望各地朋友来长沙旅游观光、投资兴业；长沙每年都有新变化，希望大家多过来看看！”