文：今日女报/凤网记者 吴雯倩 刘驰锋 制表：王蕾 熊晓丽
在首届湖南旅游发展大会举办之际，为充分了解湖南家庭亲子游市场消费者模型，近日，在湖南省文化和旅游厅、湖南省妇联指导下，今日女报、凤网、旅行杂志联动湖南各级妇联，面向全省发起了“湖南家庭亲子游”问卷调查，以多角度观察家庭亲子游旅游消费偏好，为湖南妈妈提供亲子游参考建议，为推动湖南特色旅游市场发展献计献策。
《湖南家庭亲子游调查问卷》（以下简称《问卷》）三个多月里共收集到12140份有效数据。调查显示，49.9%的家庭出游决定权掌握在妈妈手里，爸爸、孩子的决定权占比分别为34.1%和13.5%。那么，妈妈最爱带孩子去哪玩？玩什么？一起跟着大数据去看看吧！
“80后”父母是亲子游消费主力
参与此次调查的家庭中，二孩家庭占比略高于一孩家庭，分别为48.5%和47.0%。三孩家庭占比4.5%。
占比43.8%的“80后”父母更喜欢组织家庭亲子游，数据显示，“70后”父母占比27.8%，“90后”父母占比21.1%，“60后”父母占比7.3%。究其原因是“80后”父母更容易被“种草”。
今年37岁的长沙宝妈黄芬自诩为“重度家庭亲子游爱好者”，在生孩子之前特别“宅”，现在每逢假期最爱的活动却是带孩子四处打卡“网红”景点。她发现，很多“80后”宝妈的社交软件收藏夹里，多半是为“家庭亲子游”收藏的旅行攻略。而“90后”父母未来将可能成为亲子游的新消费主力。
对于单次亲子游支出，46.7%的家庭更认可支出在2000至5000元之间，占比最高;另有19.6%的家庭选择5000至8000元，6.9%的家庭选择8000元以上，但是，也有26.8%的家庭认为2000元以内更能接受。
在《问卷》数据中，记者发现，家庭年收入在10万~20万元的家庭占比34.6%，而10万元以下的家庭占比最多，为44.3%。此外，家庭年收入在20万元以上的占比为21.1%，其中，20万~30万元的家庭占比14.6%，30万~50万元占比4.6%，50万~100万元家庭占比1.2%，100万元以上占比0.7%。
对比数据可以发现，10万元以下的家庭占比为44.3%，但只有26.8%的家庭选择单次亲子游支出在2000元以内，这说明，大多数家庭还是愿意为亲子游花费更多。
对于“孩子几岁开始亲子游最为合适”的问题，42.5%的受访者选择3~6岁，29.4%的受访者选择了0~3岁，还有28.1%的受访者选择6岁以上。
3~4日亲子游最受青睐
亲子游通常会选在什么时间出游呢?面对这道多选题，12140名被调查者给出的答案，排在前三的依次是寒暑假，中秋、端午等节假日，以及周末。其中，寒暑假获得了60.3%的家庭认可，方便开启短途家庭亲子游的中秋、端午等节假日被40.1%的家庭选中，适合带孩子近郊出游的周末也有35.5%的家庭选择。
在旅行天数的选择上，3~4日是大部分家庭认为最适合的时长，占比45.3%。除此之外，选择1日的占比6.9%，选择2日的占比18%，选择5~7日的占比24.3%，选择7日以上的占比5.5%。
家庭出行，妈妈最有话语权
在家庭亲子游中，对于去哪玩、怎么玩的问题，妈妈理所当然地具有最高决策权。数据显示，在家庭亲子游中，49.9%由妈妈负责决策旅行途中的大小事宜，而爸爸只占34.1%;13.5%由孩子决定去哪玩，2.5%的家庭更看重家中长辈的需求。
而在亲子游出行人员组成结构上，优先考虑以父母+小孩组合出行的最多，占比56.7%;排在第二的是与家中长辈一起出游，有34.8%的家庭选择;多家庭结伴旅行也有30.8%的家庭选择。此外，还有19.2%的家庭是妈妈或者爸爸单独带孩子出行。
湖南娃最爱坐着火车去自然景区
家庭亲子游，湖南家庭最喜欢什么样的出行方式呢?
在这个多选题中，12140名被调查者给出的答案显示，汽车+火车组合的自由行方式最受欢迎，占比56.1%;其次是自驾游，占比44.4%;还有14.9%和5.1%的家庭会选择半跟团或个性化定制产品，只有6.9%的家庭会选择跟团游。
而在最受家庭青睐的三种景区类型选择中，自然景区、科技展馆和民族风情位列前三。数据显示，有67.6%的父母更爱带孩子去自然景区，零距离感受山川之壮阔，37.4%的父母则选择带孩子去科技展馆学习体验，37.1%的父母想带孩子感受民族风情。此外，还有人文景区(28.9%)、休闲购物(11.3%)、乡村田园(24.3%)、主题乐园(27.7%)等受到不同需求家庭的青睐。
最想去的湖南打卡地，张家界排第一
湖南14个市州，哪个地方是妈妈最想带孩子去打卡的?12140名被调查者面对这道多选题时，张家界被57.7%的家庭选中;紧随其后的是长沙，被50.2%的家庭选择;第三名被湘西土家族苗族自治州夺得，得票率为33.8%。
而在去过的家庭亲子游目的地中，哪个景点是大家最满意的呢?面对这道多选题，44.1%的家庭选择了张家界，占比最高；33.6%的家庭选择凤凰古城；郴州的高椅岭排在第三，占比17.4%。
在亲子游景区，父母最希望孩子参与哪些项目呢?
面对这道多选题，52.1%的家庭选择户外拓展;其次是当下比较热门的“主题玩乐”，例如室内游乐场、蹦床公园等，占比39.7%。科普人文(34.3%)、艺术创作(21.5%)、DIY手工(23.8%)、职业体验(15.2%)、公益体验(20.9%)、农家体验(25.7%)等项目也位居前列。
经济型酒店受宠，豪华型酒店遇冷
与其他类型旅游客群相比，亲子家庭对于住宿要求整体偏高，在吃、住、游、购上，家长的需求也会更多。
在《问卷》中，12140名被调查者给出的答案显示，食品安全问题最受家长关注，占比高达62.3%。而价格是否适宜、环境和服务是否优质等性价比问题也得到了45.7%和41.2%的家庭关注。此外，有适合孩子的餐食、餐厅内提供儿童娱乐活动或设施、距离住宿或游玩目的地近等选项，分别被37.1%、19.0%、33.3%的家长选择。
《问卷》显示，57.2%的家庭表示会优先选择经济型酒店，特色民宿和度假酒店分列第二和第三位，而豪华型酒店仅被7.6%的家庭选择。
“有的钱能省则省，但在住的方面我一般都会在能力范围内顶格选择。”来自衡阳的宝妈匡继梅说，因为自己的孩子刚满3岁，旅行过程中待在房间的时间比较多，所以酒店是否提供游泳池、玩具房、儿童餐饮等个性化服务，成了她在选择酒店时首先要考虑的因素。
家庭套票吸引力大，文创产品是热门
在亲子游家庭优先选择的门票形式问题上，50.2%的受访者优先考虑家庭套票，25.5%的受访者选择包含活动优惠、指定项目畅玩的会员卡形式，21.0%的家庭购买单个项目体验票，3.3%的家庭会购买家庭年卡。
在购物消费方面，亲子游家庭会选择哪些旅游产品呢?
《问卷》显示，当地特色包装美食有60.1%的家庭买过，当地特色文创产品作为“不虚此行”的证明，被58.6%的家庭买过，而43.7%的家长也会为孩子买一两件玩具作为奖励。在这组数据中，也有9.5%的家庭没有购买过任何旅游纪念品。
“我去景区都会选择购买结合当地文化特色开发的旅游文创产品给孩子，让孩子在不同的景点感受不同的自然风光和文化特色，开阔孩子的眼界，增长孩子的见识。这才是亲子游的意义。”来自邵阳的宝妈陈小明告诉记者。
极具参考意义！旅游大咖纷纷点赞首份湖南亲子游调查问卷（点击查看）
来源：今日女报/凤网/旅行杂志
编辑：唐天喜
二审：吴雯倩
三审：邓魏