编者按：中共湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟在“中国这十年·湖南”新闻发布会上，用“古色”“红色”“绿色”“夜色”这四色介绍了湖南的文旅资源。
湖南“古色”厚重，“古道圣土”“屈贾之乡” “潇湘洙泗”彰显深厚文气；湖南“红色”炽热，“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的英雄壮歌口耳相传；湖南更是“绿色”盎然，“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”的美名闻名遐迩；当然，湖南还有“夜色”亮丽，“夜观光”“夜文娱”“夜美食”“夜购物”带给人们独特的快乐体验。
2022年11月19日，首届湖南旅游发展大会即将启幕，这次，跟着今日女报/旅行杂志记者的脚步，我们一起去发现湖南的“四色”美景吧！
今日女报/凤网讯（记者 赵晗菁）“‘亮’在‘古色’更浓”，翻开湖南文旅这十年的画卷，文化遗产保护利用与传承跃然而出，湖南更是成为全国十大文物大省之一，拥有国家考古遗址公园5个，国家历史文化名城名镇名村39处、传统村落658处。目光所及，足迹所至，皆为古色。
掌管珍宝也吐纳朝气的博物馆，蕴藏春秋也走过冬夏的古城镇，揭秘亘古也展望新生的古遗址……我们回溯历史，顺着这些绵延不断的文脉，惊喜地发现，这些湖南“古色”中藏着不少“生机”。
作为一座城内在底蕴汇聚之源，博物馆已从最基础的修复展示文物，一举成为掀起“文博热”的旅游“新宠”。
见证华夏文明多源头格局的湖南博物院，沉心钻研只为其一的专门性博物馆，刻画自身地域色彩的地方博物馆，谁说历史兴衰荣辱，到头只剩史书泛黄？且看怀拥热忱之心的文博人，究竟是如何让“老物件”在时代与历史的碰撞下，促生出“新思潮”。
守护古珍，缔造新生
“我们是一个年轻的节目，我们究竟有多年轻？”“上下五千年！”
随着《国家宝藏》的播出，文博热潮以铺天盖地之势席卷全国，各地博物馆成为旅游中热门打卡地。坐拥18万馆藏的湖南博物院（编者注：湖南省博物馆2022年7月正式更名湖南博物院）也在《国家宝藏》中亮相，并拿出皿方罍、T形帛画、长沙窑三件具有代表意义的文物，通过演绎前世故事，讲解今生传奇，为众人展现国家宝藏的绰约多姿。
自1956年建成开馆，湖南博物院经历了马王堆汉墓挖掘、扩建改革工程，但在大部分人眼中依然仅是一个修复、展示文物的尘封地，似乎与现代旅游这个词毫无关联。
据湖南博物院2015年度工作报告显示，全年共计接待游客261万人次。2016年，湖南博物院提出《五年发展规划》，闭馆沉修，再造骨骼。2017年，以崭新面貌示人的湘博，一举收获1000多万的微博关注数，聚焦全社会目光。
湖南博物院是如何“浴火重生”的？归根结底，都在一个“变”字。
湖南博物院院长段晓明将“变”具体为“全、富、美”三方面。“全”是指全面创新的文创体验，卡通藏品抱枕、立体文物书签、仿T形帛画纱巾……这些充满创意与湘博特色的产品在展馆文创商店中集中售卖，新增的VR历史体验中心、文博餐厅，更是从视、听、嗅、味、触全方位打造博物馆立体文化空间。
“富”是指更为丰富的文物展品。“湖南博物院不仅在面积上翻新扩大，文物展品也更为丰富了。”70多岁高龄的易复刚是湖南博物院名气响亮的金牌志愿者，他介绍道，“长沙马王堆汉墓陈列”展出的文物中有40%是新展出，“湖南人——三湘历史文化陈列”展出的文物中有90%此前未展出过，合计约有4000余件(套)文物是首次面向世人。朱红菱纹罗为面料的丝绵袍、皿方罍，还有始建于清代嘉庆年间的“唐家大宅”，完整的结构、古朴的造型，尽展清代建筑之姿。
“美”则指贯穿整个湖南博物院的布局设计。时尚大气的外观，宏伟敞亮的内景，还有以1:1比例贯穿三层楼还原设计的马王堆墓坑，运用3D投影展示的墓坑壁上，龙腾跃于云气，凤凰栖于扶桑，舞女凌空飞越，蟾蜍玉兔奔腾。
除了打造精美展馆外，湖南博物院也在2020年推出了的“互联网+中华文明”数字体验展，以“文物时空漫游”为主题，将文物从学术研究领域带到了数字化体验领域，共同呈现近百件文物。国宝所展现出的独特魅力，再一次将文博创新从简单的馆内展示延伸至互联网，使博物馆这座有形的“墙”被打破，人们更多是通过互联网新形式认识到一个缔造新生的博物馆。
如今，“为一座博物馆赴一座城”已成为旅游热潮，在近几年国庆假期湖南热门景区排行中，“湖南省博物馆”排在热度榜首。今年的中秋、国庆假期，湖南博物院每日人流量稳定破万，来馆参观的游客络绎不绝，共同感受文博热为旅游带来的盎然生机。
寻古论今，畅快云游
今年4月，湖南省地质博物馆恢复开放。在馆内，不少市民戴着口罩安静参观。
“此前因为新冠肺炎疫情防控的要求，省地质博物馆临时闭馆。现在恢复开放，来馆参观的人络绎不绝！”钟琦是湖南省地质博物馆副馆长，受“文博热”触动，2017年湖南省地质博物馆便决定对场馆进行提质升级。钟琦思考着该如何利用难得可贵的“文博热”激发新一代青少年的博物馆兴趣，“从收藏、展览到教育，我认为博物馆的功能是逐步提升的。”钟琦发现，省地质博物馆自开馆以来，很少有由博物馆主导的宣教活动，为此，她决定利用地质博物馆特殊的文博性，开展“走进恐龙世界”系列活动，让青少年能够与“恐龙”交流互动，提高学习兴趣，培养科学思维。
在省地质博物馆独有的宝石展厅中，钟琦则另辟蹊径，在展品中加入了人为加工过的宝石首饰，与宝石原材料一同展出，如此“今”与“古”的对比，带着具有冲突感的色彩，刺激着公众的眼球。
不仅如此，钟琦还带领团队精心策划一系列大型科普活动：“拯救芙蓉龙”儿童科普剧、全国自然资源科普讲解大赛……文旅融合发展，“地博热”出圈了，不少外地游客纷至沓来，湖南省地质博物馆从一个鲜为人知的“高冷范儿”，一跃成为市民争相前往的“网红打卡点”。
“五溪，怀化之溪流……”清澈的女声从手机里传出，随着不断变化的馆内场景，这是怀化博物馆今年推出的“云上之旅”主题活动。
怀化博物馆陈列部部长覃思捷早在2020年就计划通过数字化平台，打造线上博物馆。让市民在疫情防控常态化的背景下，可以通过手机“对话”馆中7800年前的凤鸟，探寻它的神迹；携同屈子“云观”龙舟争流，揽楚地风情；还能在那沅水汤汤，吼不完的纤夫号子，聆听烟雨洪江中那凄迷的爱情故事……
“云上之旅”主题活动一经推广，受到市民朋友一致好评。不少人留言：在手机里看数字文物很便捷，但还想去现场“一探真容”，近距离地欣赏文物。如此线上线下结合的方式，让博物馆在推动旅游发展的过程中变得多元化
除了博物馆在文旅事业发展中提供重要精神输出，像钟琦、覃思捷这样的优秀女性，也在其中发挥着锦上添花的推动作用。每一座博物馆都是民族文化基因的宝库，受万众共赏，堪与日月争辉，博物馆是文物的储存地，也是文博的发祥地；是历史的基因库，也是现代与古代衔接的关卡，更是推动一个地区文旅发展的重要载体。
编辑：赵晗菁
二审：陈寒冰
三审：邓魏